Ապրանքային տիպի բիզնեսի դաժանությունները

Ոչ բոլոր ձեռնարկությունները լավ երկարաժամկետ ներդրումներ են կատարում

Գաղտնիք չէ, որ ակադեմիան եւս ապացուցել է ժամանակն ու ժամանակը, որ երկարաժամկետ ներդրողների համար երկարաժամկետ սեփականություն ունեցող լավագույն բաժնետոմսերը կենտրոնացած են մի շարք բնագավառներում `այդ ոլորտների գործառնական կառուցվածքում առկա բնորոշ առավելությունների պատճառով : Այս հիմնական փաստը `որոշ ոլորտներ ավելի նպաստավոր են հարստության ստեղծման համար, քան մյուսները` ունի կողքից կողմ: Այլ ոլորտները հաճախ մեծ չեն այն ներդրողների համար, ովքեր տասնյակ տարիների ընթացքում իրենց հետ են պահում, քանի որ ընկերություններն իրենց ներդրումային կապիտալի վրա եկամտի պակաս են ստանում:

Մտածեք լցված ալկոհոլի դեմ պողպատի արտադրողների դեմ գործի մասին: Նախկինը պատմականորեն արտադրել է աշխարհի ամենահարուստ ընտանիքներից, անկախ երկրի, քաղաքական միջավայրից կամ հարկային ռեժիմից: Մարդիկ գալիս են նախընտրում են կոնկրետ բրենդ, վճարեն պրեմիում գները, իսկ արդյունքում ստացվող եկամուտները զարմանալի են: Վերջինս, մյուս կողմից, ենթարկվում է դաժան մրցակցությանը եւ ստիպված է վերակազմավորել բաժնետիրական կապիտալի զանգվածային մասնաբաժին `շուկայական մասնաբաժնի պահպանման համար:

Տնօրենները, ինչպիսիք են ներքին ավիաընկերությունները, տեքստիլ ընկերությունները եւ նախկինում նշվող պողպատե արտադրողները, իրենց ենթաբեռնում են պարտքը իրենց արդյունաբերությանը կոմոդիտացման համար: Հետեւաբար, դրանք կոչվում են ապրանքային տիպի բիզնես, քանի որ շատ ցորենի կամ եգիպտացորենի նման նրանք ստիպված են մրցակցել ոչ մի գնով: Եթե ​​ապրանքը հիմնականում նույնն է, ոչ ոք չի հոգում, եթե նրանք ունենան Brand [XYZ] պողպատե, բայց մարդիկ շատ հոգ են տանում, եթե նրանք ժխտում են Ջեք Դանիելի կամ Ջոննի Ուոլքին, երբ նրանք ցանկանում են:

Գտնելով ապրանքային տիպի ձեռնարկություններ

Ապրանքային բիզնեսը համեմատաբար հեշտ է տեղում գտնել: Ֆինանսական տեսանկյունից այս ընկերությունները սովորաբար բնութագրվում են բարձր ակտիվների ինտենսիվությամբ , բույսերի, գույքի եւ սարքավորումների , կապիտալի ցածր շահույթների եւ ինտենսիվ մրցակցության հետ կապված կապիտալ ծախսերի զգալի մասով:

Նրանք սովորաբար առավել ակնհայտ են ցածր ցիկլերի ժամանակ, երբ ամեն ինչ կոշտանում է: (Անկախ այն բանից, որ ներդրողները պետք է զգույշ լինեն ապշեցուցիչ բարգավաճման համար, քանի որ այդ ընկերությունները կարծես թե ունենում են բումի ժամանակ, քանի որ այն ներկայացնում է որպես գագաթնակետային հասկացության ծուղակ:

Հաճախ դա ավելի քիչ բան է պահանջում, քան սովորական իմաստը `իրականացնելով բիզնեսի ապրանքային միջավայրում: Արագ ստուգման համար ձեզ եւ ձեր ընկերներին հետեւյալ հարցն է առաջանում. «Ես պատրաստ եմ ավելի շատ վճարել (այստեղ տեղադրեք ապրանքի անունը)»: Մարդկանց մեծ մասը կվճարի Coca-Cola- ի համար ընդհանուր ապրանքանիշի վրա, բայց ոչ գորտնուկներ: Colgate ատամի մածուկի համար, բայց ոչ պղնձի խողովակ: Ջոնսոն եւ Ջոնսոն Բանդա-օջախների համար, բայց ոչ լոգանք:

Լավագույն ժամանակն է գնել ապրանքային տեսակի բիզնես

Շատ դեպքերում ներդրողները լավագույնս ծառայելու են ապրանքային արդյունաբերության բոլոր ոլորտներից խուսափելու համար, եթե գները այնքան ցածր լինեն , որ համապատասխան ընկերություններին տրամադրվում են գործնականում ոչինչ: Այնուամենայնիվ, մի քանի բացառություններով, պաշարները պետք է վաճառվեն, երբ ավելի ողջամիտ գնահատումը վերադարձվի: Սրանք այն տեսակները չեն, որոնք ցանկանում եք անցնել ձեր թոռներին: այն ժամանակներից, երբ գնում եւ պահում ռազմավարությունը չի գործում: Իրականում, եթե ձեր բրոքերն երբեւէ առաջարկում է ներդրումներ կատարել ապրանքի կամ ապրանքային տեսակի բիզնեսի մեջ, առանց ճնշող ապացույցների տրամադրելու, ընկերությունը խիստ թերագնահատված է, խորհուրդ եմ տալիս արձագանքել նույն ձեւով, որ եթե երեսունհինգ տարեկան ամուսնալուծվածը ձեր 16-ամյա դստեր ոչ:

Ձեր իրավիճակի համար տեղին չէ:

Կանոնադրությունից բացառություններ

Կան երեք բացառություններ, որոնք խուսափում են դրանցից `բոլորի համար, սակայն ծիծաղելիորեն ցածր գնահատման կանոններից: Նախ, ապրանքային տիպի արդյունաբերության մեջ գործող ընկերությունը կարող է լինել լավ ներդրում, եթե դա ցածր գնով արտադրողն է եւ ունի այս տարբերակում պահելու ողջամիտ հավանականությունը: Dell, համակարգիչների եւ այլ տեխնոլոգիական սարքավորումների խոշոր արտադրող, հաջողվել է շահութաբեր լինել իր ծախսերի կառուցվածքի պատճառով: Դարեր են եղել, երբ Dell- ը սկսեց գնային պատերազմ, աճելու շուկայական մասնաբաժինը եւ ստեղծեց հաճախորդի հավատարմությունը, թույլ տալով նրանց շահույթ ստեղծել, իսկ մրցակիցները `կարմիր թանաք: Արդյունքում, դա պատմության լավագույն ներդրումներից մեկն է: նրա ցածր արժեքի առավելությունը, որը հանգեցնում է հսկայական հարստության ստեղծմանը:

Երկրորդ `ընկերությունը, ինչպիսին է Clorox- ը, որը կարողացել է ստեղծել սովորական աննշան ապրանքի արտոնյալ արժեք, կարող է ազատվել սահմանափակությունից, եթե կարծում եք, որ դա խոհեմ է:

Ընկերությունը կարող է գին ավելի բարձր գներով, քան իր մրցակիցներին, թեեւ իր արտադրանքի քիմիական բաղադրիչը գրեթե նույնական է սանդղակի մյուս ապրանքանիշերի հետ (արդար լինել, կոնցենտրացիան այն չէ). Clorox սովորաբար պարունակում է ավելի փաստացի սպիտակեցում, որը մրցակիցներից է, պատճառները մարդկանց համար ավելի շատ են վճարում, նրանք գիտեն, թե ինչ պետք է ակնկալեն): Սթարբուքսը եւս մեկ օրինակ է: Սիեթլում գործող սուրճի շղթան համոզել է շատ ամերիկացիներին, որ նորմալ է վճարել $ 3-ից $ 5 բաժակ սուրճի համար:

Երրորդ, նավթային մասնագիտությունների բաժնետոմսերը եւս բացառություն են, որը ես իմ անձնական բլոգում բացատրել էի 6000 բառից ավել էսսեում: Նրանք ունեն որոշ ներքին կառուցվածքային առավելություններ, որոնք, երբ իրենց երկար ապրանքաշրջանառության ցիկլերով զուգակցվում են, կարող են հանգեցնել պատմականորեն գերազանցող միջին շուկայական եկամուտների ձեռքբերման եւ ներդրման համար, որոնք ընդունակ են եւ պատրաստ են տասնամյակներ առաջ դիրքերը կառուցել: