Շենքը հարստություն է դառնում կայուն, կայուն, կայուն բիզնեսներով
Ներդրումների հիմնական կանոններից մեկը ԿԻՍՍ է, որը նաեւ հայտնի է որպես «Պահպանեք այն պարզ, հիմար» : Այս դասը կիրառելու բազմաթիվ եղանակներ կան ֆինանսական անկախության որոնման համար: Շատ ներդրողների համար դա պետք է լինի պորտֆելի հիմքը ծառայելու համար ցածրարժեք ինդեքսային ֆոնդերի ընտրության ձեւով: Դա նշանակում է խուսափել այն բաներից, որոնք չեք հասկանում: Առանձին բիզնեսում սեփականություն ձեռք բերելու ոլորտում, այն հաճախ ներառում է խուսափելու բազմաթիվ ներդրողներ գայթակղիչ գտնելու համար. Մասնավորապես, նայելով այն , ինչ հայտնի տնտեսագետը կոչել է «փորձված եւ ճշմարիտ» այնպիսի ընկերություններ, որոնք հազվադեպ են փոխվում, շատ շահութաբեր են, բաժնետերերի համար անվճար դրամական հոսքերի գումարների ավելացում, չնայած այն հանգամանքին, որ սովորականները քիչ են նրանց համար :
Այս անցյալ շաբաթ, ամուսինս եւ ես ճանապարհորդում էինք Ատլանտայի (Վրաստան) միջոցով, որտեղ մենք դադարեցինք «Աշխարհի կոկաուն»: The Coca-Cola ընկերության պաշտոնական արխիվները, որոնք ընդգրկում են պոռնոգրաֆիկ Pemberton Քիմիական Ընկերության բնօրինակի բաժնետոմսերը, հնարավորություն են ունենալու 100 խմիչքներ խմիչքի հսկայի ապրանքանիշի ամբողջ աշխարհում, մանրածախ խանութ, գովազդային արխիվ, մանրանկարչություն շշալցման գործարան, որը թույլ է տալիս տեսնել, թե արդյոք օշարակն ավարտված արտադրատեսակին դարձնելու գործընթացը, գովազդային թատրոն, անցյալ դարից գովազդային թատրոն, աշխարհի տարբեր լեզուներով եւ այլն: Որպես ֆիրմայի սեփականատերեր, հետաքրքիր էր տեսնել բիզնեսի պատմությունը, որը տարիներ շարունակ չորս անգամ մեր հաշիվներում շահաբաժիններ է բաժանում: Սենյակների միջով անցնելով, մտածեցի այդ վերջին կետի մասին: Այստեղ է, որ հասկացության չափազանց մարմնավորումն է: Ներդրողները հաճախ անտեսում են այն, ինչ ճիշտ է նրանց դիմաց, հորիզոնում ադամանդները փնտրելով, ոչ ոտքի տակ գտնվող ոսկին:
Միլիոնավոր մարդիկ այս նույն սենյակներով կխաղան, բայց քանիսն են կանգնեցնում եւ ասում, «ուզում եմ այս տեղը ունենալ»: Թանկարժեք մի քանիսը: Հնարավորության արժեքը հսկայական է:
Երբեք գաղտնիք չէ, որ Քոքս հատուկ տեղ է զբաղեցնում իմ ընտանիքի սրտում եւ գրպանի գրքում: Մեր տոնածառը զարդարված է կարմիր Coca-Cola հուշամատյանով:
Իմ գրասենյակում իմ էկրանին հսկայական ապակե կրկնակի շիշ է: Մենք հավաքում ենք մեքսիկական կոկտեյլներ Costco- ից: Իր մանկության ընթացքում մենք նվիրաբերեցինք ամենափոքր քրոջը սովորական բաժնետոմսի բաժնետոմսերը, օգտագործելով DRIP- ը: Իմ ծնողները եւ ամուսինները պահում են այն իրենց կենսաթոշակային հաշիվներում: Իմ եղբայրն ունի իր սեփական գլխարկը, դիպլոմներ գցելով, որպեսզի օգնի իր բջջային բյուջեում աճել իր զուտ արժեքը: Դա յուրօրինակ անհավատալի բիզնես է մայրաքաղաքում բերքի վերադարձի հետ, մուտքի բարձր խոչընդոտներ եւ աշխարհագրական դիվերսիֆիկացիայի անբավարարություն, որ մեր ընտանիքում գոյություն ունեն մի եզակի կանոն: Երբ ձեռք է բերվել, Coke- ի բաժնետոմսերը չեն վաճառվում, բացառությամբ բացառիկ հանգամանքների: Նրանք պահվում են որպես ապագա ժառանգություն մեր երեխաների եւ թոռների համար, ովքեր կարող են վայելել շահաբաժինները, բայց երբեք չեն վաճառի սեփականությունը: Ֆլորիդայի Quincy- ի մարդկանց նման, մենք նրանց մասին մտածում ենք որպես ընտանեկան փողեր նույն ձեւով, որ մենք ագրեսիվ ֆերմա կամ տատիկի հարսանեկան ռինգը: Քանի դեռ հիմնական տնտեսական շարժիչն անփոփոխ է, մենք ուզում ենք մեր անվանումները ֆոնդային հավաստագրերի վրա, այնպես որ մենք վայելում ենք մի փոքր շահույթ, որը վաճառվում է յուրաքանչյուր գինու կակաոյի վաճառքով:
Coca-Cola- ի ներդրումներից մեկը, որպես ներդրում, այն է, որ դա ոչ միայն աստվածների դասական կարմիր նեկտար է, որ բոլորը միավորվում են կորպորացիայի հետ:
Ընկերությունը ունի 17 ապրանքանիշ, որոնք առաջացնում են ավելի քան 1 մլրդ դոլարի տարեկան եկամուտ, իսկ եւս 20 ապրանքանիշեր, որոնք առաջացնում են ավելի քան 500 մլն դոլար վաճառք: Ներառյալ ջրի ջուրը, որը բերում է ցանկացած օրվա ընթացքում, մարդկանց կողմից սպառված բոլոր խմիչքների մոտ 3.5% -ի չափով: Միացյալ Նահանգներում դա նշանակում է, որ նախաճաշով մի բաժակ Simply Orange կամ Minute Maid նարնջի հյութ: Մեքսիկայում, դա կարող է նշանակել ֆանտա կողոպտում: Ասիայում, դա կարող է նշանակել հասնել Fuze թեյի: Բրազիլիայում դա կարող է նշանակել ծարավ `Del Valle մանգոյի հյութի համար: Այն կարող է ունենալ Powerade ավագ դպրոցի ֆուտբոլային խաղի շրջանակում: Դա կարող է դնել սուրճի պարկը մեջ Keurig մեքենայի մեջ: Վերջին ընդլայնումը կաթնամթերքի արդյունաբերությունն է, որտեղ վիտամինային տիտանը զարգանում է բարձր սպիտակուցային կաթ: Այն ունի համազարկային լիցենզավորման պայմանավորվածություններ, Bacardi- ի հետ համային կոկտեյլ խառնիչների համար:
Ցուցակը շարունակվում է եւ շարունակվում; ինչպես նաեւ լայնածավալ, ինչպես 125-ամյա պատմությունը, որը տանում է այսօր: Իր ապրանքային նշանի պաշտպանությամբ եւ $ 100 միլիարդանոց շշալցման ցանցով, սրբազան սրբագրերի մատակարարը ունի այն, ինչ նկարագրված է որպես փող տպելու լիցենզիա:
Իսկ տպագիր գումարները դա անում են: Ֆիրման ստեղծում է այնքան ազատ դրամական հոսք, որ չի կարող աշխատել այն բանին, որ գրեթե բոլորը գնում է դեպի սեփականատիրոջ դուռը, կամ բաժնետոմսերի հետգնման կամ դրամական շահաբաժինների տեսքով: Գրեթե ամեն տարի, ընդհանուր առմամբ, զգալիորեն նվազում է բաժնետոմսերը եւ շահաբաժինն ավելի արագ է աճում, քան գնաճը : Տնօրենների խորհուրդը պարզապես անցած շաբաթվա ընթացքում գրանցեց տարեկան շահութաբաժին `եւս 8% -ով: մի բան, որը սովորական է, ինչպես ժամացույցը: 16 կամ տասնյոթ տարիների ընթացքում դիվիդենտը աճել է մեկ բաժնետոմսի համար `$ 0.30-ից մինչեւ $ 1.32 մեկ բաժնետոմս կամ 440%, չնայած այն հանգամանքին, որ Քոքսն արդեն 1998 թ.-ին դարձել է աշխարհի խոշորագույն խմիչքային ընկերություն: 1988-ին: Իսկ 1958-ին: Իսկ 1919 թ., Երբ այն հրապարակվեց $ 40-ով: (Իրոք, եթե 1919 թ.-ի IPO- ում մեկ բաժնետոմս ձեռք բերած եւ վերաապահովագրեիք ձեր շահաբաժինները, այժմ արժե ավելի քան 10 միլիոն դոլար , չնայած դրան, չնայած դրան, որը ներկայացնում է թղթի վրա ավելի քան 50% կորուստ:) Դա Dow Jones Արդյունաբերական միջինի եւ S & P 500- ի առանցքային անդամն էր, քանի դեռ ներդրողների մեծ մասը կենդանի էր:
Այնուամենայնիվ, ընտրությունը տրվելիս, կարծես թե, շատ քիչ անհատ բաժնետերեր առաջնահերթ են համարում երկարաժամկետ Coke բաժնետոմսերի ձեռքբերումը: Դուք լսում եք, որ մարդիկ խոսում են ռիսկային արեւային վահանակի գործարկման մասին: նոր սոցիալական լրատվամիջոցների ցանց; որոշ հանքարդյունաբերական ֆոնդ, որը կարող է հարվածել կեղտը: Բոլորը հարուստ են արագ հարստանալու, այլ ոչ թե հարստություն հարստացնելու համար : Այս բաները խոսում են ճաշկերույթների եւ սուրճի շուրջ: Երբ վերջին անգամ լսեցիք ինչ-որ մեկին, ուրախությամբ բացականչեց. «Ես ընդլայեցի իմ հոլդինգները աշխարհի խոշորագույն եւ ամենաօգտակար խմիչքների եւ դիստրիբյուտորների մեջ, որը մի օր կթողնեմ իմ տատիկներին»: Դա հաճախ չի լինում: Ինչ-ինչ պատճառներով, ներդրողների մեծամասնությունը սովորաբար չի մտածում սովորական բաժնետոմսերի մասին, ինչպիսին են գրասենյակային շենքերը կամ բարձրորակ կահույք, որոնք հասկանում են, որ օգտակար է մեկից ավելի կյանքի համար:
The Coca-Cola Company- ն այս տեսակի զարմանալի երկարատեւ հոլդինգի միակ օրինակն է: Կան մի քանի բուռ ուրիշներ, որոնք ունեն նման տնտեսություն եւ մրցակցային առավելություններ: Ես մի անգամ գրել եմ The Hershey ընկերության պրոֆիլը, որը մանրամասներ է հայտնում այնպիսի արդյունքների մասին, որոնք վերջին 18 տարիների ընթացքում իրենց շահույթը հասել են 669% -ով: McCormick & Company- ը, համեմունքների մթերողը, եւս մեկ հազվագյուտ ձեռնարկություն է, որը տիրել է իր դաշտին եւ դարեր շարունակ գոյատեւել: Այսպիսի հատուկ ընկերությունների նման հազվադեպ են բավականին հազվադեպ, որ ես իսկապես չեմ հասկանում, թե ինչու են մարդիկ շփոթության մեջ ընկնում փոքրիկների ձեռքերը ձեռք բերելու համար, այլ ոչ թե «բաժնետոմսերի հավաքում» սովորական իմաստով, այլ որպես ընտանիքի ակտիվների հավաքագրում, որոնք պասիվ եկամուտ են գցում:
Այս պատմության բարոյականությունը չէ, որ դուք պետք է գնել Coke- ի բաժնետոմսերը: Իրականում ես կցանկանայի, եթե վախենաք վաճառել եւ վաճառել ձեր բաժնետոմսերը, գնելու համար գինը, որպեսզի իմ ընտանիքը կարողանա ավելի շատ ձեռք բերել: Փոխարենը, հիշեցնենք, որ հաջորդ անգամ ձեզ գայթակղվում է գնել այնպիսի բան, որը խթանում է հուզական հուզմունքն ու արագ փոխհատուցումները, գերազանցել լծակները կամ ավելի ռիսկային լինել, քան դուք պետք է: փոխարենը դիտեք 50 կամ 100 անհավատալի բիզնեսներից մեկը, որոնք վստահ են երկարաժամկետ խաղադրույքներին, որպես մարդկային քաղաքակրթության որեւէ բան: Երբեմն, գործողության ամենաազնիվ ընթացքը դադարել է խելացի լինել եւ փոխարենը գրել շքեղություն բաժնետոմսերի ուղղակիորեն վճարված գումար, որ նստում է նստատեղի փոշին: Բավական դիվերսիֆիկացիայի դեպքում մշտական կապիտալի արժեզրկման հնարավորությունները կարող են մեծապես մեղմվել, թողնելով մի ամբողջ շեղում, տասնամյակից հետո տասնամյակի, սերնդից հետո սերունդ: Չնայած, որ մարդկանց մեծամասնությունը այս կերպ չի վարվում, դուք եւ ձեր ընտանիքը կարող են տարբեր լինել: Ճակատագրի համար պնդում են ձանձրալի, բացառիկ հոլդինգների, այլ ոչ թե այն, ինչ այսօրվա դրությամբ:
Այն չի կարող ձեզ դարձնել համաժողովրդական, բայց դա պետք է ավելի հարուստ լինի, եթե բավարար չափով հորիզոն լինի: